Monétisatioon de Facebook et Instagram en Côte d'ivoire: les créateurs Africains seront-ils enfin récompensés?

GRAND ANGLE:    Monétisation Facebook & Instagram en Côte d'Ivoire

 Beaucoup de visibilité, mais qui gagne vraiment de l'argent ?

Le 1er octobre 2026, les autorités ivoiriennes et des représentants de Meta se sont réunis à Abidjan pour faire le point sur un processus en cours depuis plusieurs mois : l'ouverture de la monétisation des contenus Facebook et Instagram aux créateurs de Côte d'Ivoire. Une étape structurante, saluée comme un précédent sur le continent . Mais qui soulève autant de questions qu'elle n'en résout.

Un continent qui consomme, des créateurs qui produisent sans recevoir

Les chiffres parlent d'eux-mêmes. Selon Afrobarometer, l'utilisation des réseaux sociaux en Afrique a doublé entre 2014 et 2023, passant de 21 % à 45 % de la population. La Côte d'Ivoire est l'un des pays où la progression a été la plus spectaculaire : +37 points en une décennie. En octobre 2025, le pays comptait 13,4 millions d'internautes — soit 40,7 % de la population — et 8,4 millions de personnes atteignables sur Facebook via les outils publicitaires de Meta.

Pourtant, pendant des années, les créateurs ivoiriens ont produit des contenus viraux vus à travers le monde, sans pouvoir toucher un centime des plateformes qui en bénéficiaient. Jusqu'à très récemment, Meta ne permettait de monétiser les contenus Facebook qu'à des créateurs égyptiens et sud-africains. Instagram couvrait davantage de pays africains, mais les conditions d'accès au Reels Play Bonus restaient floues, les paiements inégaux, et les infrastructures financières (PayPal, Stripe) inaccessibles dans la plupart des pays francophones.

À titre de comparaison : sur YouTube, 1 000 vues rapportent entre 2,11 $ en Égypte et 10 $ en Afrique du Sud. Aux États-Unis ou en Australie, le même millier de vues peut valoir jusqu'à 36 $. Le contenu africain vaut moins — non pas parce qu'il est moins regardé, mais parce que les annonceurs locaux paient moins, et que les plateformes alignent leurs tarifs sur le marché publicitaire local.

Ce que la Côte d'Ivoire a changé

Dès février 2026, le gouvernement ivoirien a ouvert des discussions formelles avec la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA), avant d'entrer en contact direct avec Meta. Des tests ont été conduits, jugés concluants. La réunion du 1er octobre 2026 à Abidjan constitue la phase de finalisation : les autorités et Meta travaillent désormais à préciser les modalités d'accès et les conditions de rémunération avant un lancement officiel.

Ce qui rend cette démarche remarquable, c'est qu'elle est portée par l'État et non par les créateurs eux-mêmes. Car, la Côte d'Ivoire a inscrit le renforcement du secteur numérique et créatif dans son Plan National de Développement 2026-2030. La monétisation Meta n'est pas un bonus : c'est une politique.

Financial Afrik qualifie l'initiative de "l'une des démarches réglementaires les plus structurantes de l'écosystème créatif africain ces dernières années". La question est de savoir si les autres pays; Cameroun, Sénégal, RDC, Bénin s'en inspireront, et à quel rythme.

Ce que la monétisation ne résout pas

Ouvrir la monétisation ne signifie pas distribuer de l'argent. Les conditions actuelles de Meta pour les publicités in-stream Facebook exigent au minimum 10 000 abonnés et 600 000 minutes de visionnage cumulées sur 60 jours. Un seuil élevé qui exclut d'office la majorité des créateurs émergents.

Sur TikTok, la situation reste encore plus défavorable pour l'Afrique francophone. Lors d'une rencontre avec la responsable régionale de TikTok Afrique, il a été clairement indiqué que malgré la progression flagrante des utilisateurs au Nigeria, au Cameroun et dans les autres pays d'Afrique de l'Ouest, ces marchés ne figurent toujours pas comme prioritaires pour la plateforme. La monétisation des créateurs ? Pas à l'ordre du jour. Le Creator Fund verse environ 0,02 à 0,04 dollar pour mille vues reste inaccessible dans la majorité de l'Afrique francophone.

Sur X (ex-Twitter), les revenus ne sont versés que via Stripe, un service financier indisponible dans la quasi-totalité des pays africains francophones. Résultat : même les créateurs éligibles ne peuvent pas recevoir leurs paiements.

Le chiffre à retenir : Le marché mondial de la création de contenu devrait passer de 250 milliards de dollars en 2023 à 470 milliards en 2027 (Goldman Sachs). L'Afrique y contribue massivement en contenu et en audience. Elle en récupère une infime partie en revenus.

La vraie question : une économie de créateurs ou une économie de l'attention ?

Il faut distinguer deux réalités qui coexistent sur les réseaux sociaux africains. D'un côté, des créateurs de contenu au sens propre : journalistes numériques, documentaristes, pédagogues, artistes, entrepreneurs qui construisent une audience autour d'une expertise ou d'un univers. De l'autre, ce que certains analystes appellent les "célébrités d'internet", c'est à dire des personnalités dont la notoriété est algorithmique, dont l'audience est large mais peu engagée, et dont le modèle économique repose sur la visibilité plutôt que sur la valeur produite.

Cette distinction est fondamentale. Les plateformes ne rémunèrent pas le talent ou l'utilité sociale d'un contenu : elles rémunèrent l'attention captée. Dans ce système, un créateur qui fait rire 2 millions de personnes avec une vidéo de 15 secondes peut être mieux rémunéré qu'un journaliste qui produit une enquête fouillée de 20 minutes. L'économie de l'attention, ce n'est pas une économie des créateurs mais une économie des vues.

Pour les créateurs africains qui aspirent à vivre de leur contenu, la leçon est claire : la monétisation par les plateformes ne sera jamais suffisante. La diversification avec des partenariats marques, newsletters payantes, formations et événements reste le modèle le plus solide, comme en témoigne la pratique de nombreux créateurs pionniers du continent.

Sources : Afrobarometer (2024) · DataReportal / Meta Ad Tools (Oct. 2025) · Ecofin Pro (mai 2024) · Financial Afrik (oct. 2026) · Agence Ecofin (oct. 2026) · Les Afriques (juin 2026)

 ZOOM CRÉATEURS , SÉRIE EXCLUSIVE    Créateurs du Cameroun anglophone

 Verlene Tataw · Richy George New, le comique qui place ses produits sans que vous vous en rendiez compte

Dans un paysage où le placement de produit rime souvent avec maladresse et surexposition, Richy George New alias Verlene Tataw,a choisi une autre voie. Ses vidéos font rire. Et en même temps, elles vendent. Presque sans que vous le remarquiez.

Un univers comique ancré dans le quotidien anglophone camerounais

Verlene Tataw est un web comedian originaire du Cameroun anglophone. Il produit des sketchs vidéo courts qui résonnent profondément avec les réalités de la communauté anglophone du Cameroun, souvent peu visible dans le paysage médiatique national.

Son écriture s'appuie sur le quotidien : les situations domestiques, les dynamiques sociales, les petits paradoxes de la vie urbaine camerounaise. Un langage naturel, des situations reconnaissables, des personnages qui ne caricaturent pas. C'est ce réalisme assumé qui lui vaut une audience engagée, bien au-delà du seul cercle anglophone.

L'art du placement invisible

Ce qui distingue Richy George New de la plupart des créateurs qui font du contenu commercial, c'est la subtilité. Là où beaucoup interrompent leur contenu pour "parler de leur partenaire du jour", Verlene Tataw intègre le produit dans le récit. Le produit sponsorisé fait partie de la scène, de la logique du sketch .

Ce n'est pas un détail technique : c'est une philosophie éditoriale. Pour le spectateur, l'expérience n'est pas interrompue. Pour la marque, l'association est positive. Et pour le créateur, la crédibilité reste intacte , ce qui est la ressource la plus précieuse sur le long terme.

Dans un contexte africain où la monétisation directe par les plateformes reste inaccessible ou dérisoire, ce type d'approche représente un modèle à part entière : construire une audience de confiance, puis la valoriser auprès de marques qui comprennent que l'intégration vaut mieux que l'interruption.

Pourquoi suivre ce créateur

Verlene Tataw n'est pas encore une célébrité d'internet au sens algorithmique du terme. Il est quelque chose de plus rare : un créateur qui a une voix, une audience et une méthode.

Influence Africa suit sa trajectoire. Et si vous ne le connaissez pas encore, c'est le bon moment de découvrir son univers.